大陸信通院26日公布,2023年5月份,大陸市場手機出貨量年增25.2%至2,603.7萬支,增幅與4月(年增3.4%)相比擴大。其中,5G手機出貨量年增13.7%至2,016.9萬支。市場分析,2023年智慧手機市場出現「高階增加、低階收緊」的特點。
信通院報告指出,2023年1~5月,大陸市場手機整體出貨量累計年減0.7%至1.08億支。其中,5G手機出貨量年減1.4%至8,496.7萬支,占同期手機出貨量79%。
大陸經濟日報26日發表評論文章指出,市調機構IDC報告顯示,2023年第一季大陸智慧手機市場出貨量年減11.8%。供應鏈對市場寒意更敏感,去庫存是近兩年手機廠商的重點,降價早已經成為常態。今年「618」電商購物節前夕,晶片廠商備貨量不增反減,顯示對市場前景不樂觀。
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「618」是手機廠商拉動上半年銷量的衝刺期,也是觀察手機市場下半年走勢的重要時機。今年「618」競爭激烈,不僅各平台大力促銷,就連以保值著稱的蘋果手機也大幅降價促銷,甚至啟動全球首次直播帶貨。其他大陸品牌手機更是競相把價格降至新低,只為打動消費者。
報導指出,針對大陸手機市場低迷,不少人歸因於近年疫情影響、經濟下行壓力擴大及消費不振。然而,大陸智慧手機出貨量自2016年到達頂峰後,除了2021年因5G手機大規模上市出現小幅反彈,就呈現下滑趨勢。可見近年大陸手機市場持續低迷的主因,在於市場已進入飽和期,加上手機硬體升級、創新迭代不明顯,導致換機周期變長。
公開數據顯示,雖然智慧手機整體出貨量下降,但高階智慧手機銷售情況卻很不錯,且高階手機帶來的高利潤還能彌補銷量下滑的不足。2023年「618」摺疊手機銷售亮眼,反映出真正的創新總會有人買單。
IDC分析師張祺表示,在創新及差異化方面,摺疊手機將會以更多產品、更低價格、更激烈的競爭為市場帶來活力與亮點。
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https://wantrich.chinatimes.com/news/20230627900215-420301