從策略到創意 翟治平傳授逐鹿金犢致勝心法

好的廣告要言之有物,該如何指導學生說對的事?策略如何發想?創意如何源源不絕?時報大師會館《金犢學苑》第二堂課,由國立高雄科技大學創新設計學院院長翟治平,開講『逐鹿金犢致勝心法』。曾擔任二十五次評審,以及先後指導學生獲得金犢獎「全場最大獎」及六次「最佳學校獎」的經歷,翟治平老師以指導者與評審的雙重角度,為參賽的老師及學生,傳授多年指導獲獎的秘訣。

指導時不做空泛的描述

創意很重要,但要有因有果,絕不是「我認為」。翟治平提醒擔任指導者的老師們,一定要先帶領學生了解策略單給出的訊息。每屆金犢獎,出題單位都會提供策略單,是企業主為比賽訂出的詳細資訊,包含企業形象、受眾對象,甚至行銷目的。從裡面可以看出業主期待作品能夠呈現哪些訊息,這也是策略單最重要的地方。

至於策略怎麼訂?翟治平強調,做設計前要先釐清消費對象是誰。透過STP市場分析,以差異化做出市場區隔,並從中選擇目標市場,延伸出目標族群,藉此做出市場定位。只有了解目標消費對象,深度分析其行為模式,才能抓準設計方向,讓受眾感同身受。

避免踩到創意雷同的陷阱

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金犢作品評審現場,創意雷同的作品動輒數十、數百張。如何跳出創意雷同的陷阱?翟治平提到,一般人要在短時間想出很多點子是困難的,但如果從創意的正面、負面、具體、抽象這四大面向進行思考,十個點子就會變成四十個,再層層篩選出最符合本身策略的那一個,就是最好的創意。帶領學生常做練習,就能更容易跳脫傳統框架的束縛,自然而然與他人的創意產生差異化。

另外,翟治平更提出創意的魔法生成術,透過將圖像與文案拆解及轉化的培訓,讓學生將創意再往下多想一層。從收集資料開始,選定適合的圖像或文字進行拆解,從中找出最契合本身策略的共通點,就能轉化成自己的創意或文案。

最後透過指導得獎的案例,翟治平分享自己指導學生的過程。從參賽開始,如何一次次與學生進行創意激發,往返修改視覺與文案,並給予建議,一步步讓學生的初稿優化成得獎的作品。

《金犢學苑》第二堂課—翟治平老師的『逐鹿金犢致勝心法』已上線,擔任指導者的老師,或是身為參賽者的同學,都能從中學到金犢獎獲獎的技巧。課程原價2000元,優惠價只要380元!想逐鹿金犢?精彩內容千萬不要錯過!

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