跨境電商模式 6成企業認同

亞馬遜全球開店與台北市進出口公會(IEAT)27日共同發表「2022跨境電商焦點報告」,在333家台灣外貿企業中,有高達60.6%的企業認同或執行跨境電商模式,亞馬遜全球開店表示,跨境電商可以成為台灣OBM(自有品牌)的新出路。

亞馬遜全球開店台灣總經理陳思芬指出,根據第三方研究機構eMarketer預估,2022年跨境電商占零售電商比重為26%,預計在2026年將達到約36%。台灣產業如電子零組件產業、居家廚衛、手工具、汽車配件、五金、家具產業等,許多都是擁有豐厚製造基礎及研發能力的自有品牌企業,深具發展跨境電商的潛力。

根據報告指出,台灣企業的外貿型態及主要拓銷模式,已經多元發展,其中,參加展會47.7%、透過B2B電商平台約48.9%,而B2C電商則是有45.6%。而海外代理為26.7%,海外分公司16.5%。

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亞馬遜全球開店表示,跨境電商可以成為台灣自有品牌企業的新出路。根據該調查,企業外銷訂單的屬性,OEM(專業代工)為59.5%、ODM(原廠委託設計)達42.9%,而自有品牌OBM僅有23.7%。

亞馬遜全球開店表示,企業可以直接利用跨境電商接觸全球消費者,低門檻、去實體通路化的模式,已成為企業轉型的重要利器,台灣在跨境電商的成長空間仍然非常巨大。

但是有6成企業表示,企業布局跨境電商時,更需要企業負責人或高階領導者投入,而55%的企業表示,品牌操作人才稀缺,成為發展跨境電商的主要障礙。因此,亞馬遜認為企業可以善用外部顧問資源,尋求專業合作,快速共同打造明星產品及營運團隊。

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來源鏈接:https://www.chinatimes.com/newspapers/20221228000175-260204

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