金犢煉金速成術 詹朝棟從評審視角剖析金犢得獎DNA

第32屆時報金犢獎「校園創意日」全球校巡活動已如火如荼展開。為此,《時報大師會館》也特別開辦了《金犢學苑》,為想要攻略金犢的同學點亮一盞明燈。第一堂課即重磅邀請具有40年廣告經驗的電通mb創意顧問詹朝棟Mark,開講「金犢煉金速成術」。詹朝棟以20多年來擔任金犢獎複決評審的經驗,從評審的視角審視參賽作品,透過十個內容扎實的章節,一步步拆解金犢獎的成功密碼。

策略單是創意的第一步

什麼樣的作品能引人目光?詹朝棟開宗明義提醒參賽者,好的廣告不是只有創意,想清楚什麼是最重要的,先講對的故事,然後去想要講什麼,最後才是要怎麼講。亦即先訂出對的策略,依此發想出有創意的文案,最後針對文案設計亮眼的畫面表現。沒有策略徒有創意的廣告絕不是好廣告。

策略該怎麼定?怎樣的故事才對?有別於其他廣告獎項,金犢獎特有的「策略單」制度,明列了出題單位對廣告目的的要求與期待,能夠讓參賽者容易且清楚了解想要說什麼。鑒於以往參賽者對策略單因不熟悉而忽略,詹朝棟說,參賽的第一步一定要先通篇讀懂策略單,將眾多資訊化繁為簡,只要在其中找到相關且不同的切入點,自然能夠發展出不同的創意。

工業型無線充電裝置、精密加工元件;貨櫃屋優勢特性有哪些?QR CODE 捲袋包裝機。幫你考照過關,堆高機裝卸操作教學影片大公開 !專業客製化禮物、贈品設計,辦公用品常見【L夾】搖身一變大受好評!如何利用一般常見的「L型資料夾」達到廣告宣傳效果?貨櫃屋設計,結合生活理念、發揮無限的創意及時尚的設計, Check AOI on tape components。真空封口機該不該買?使用心得分享!好的茗茶,更需要密封性高的茶葉罐,才能留住香氣!特殊造型滑鼠墊去哪買?金誠運用中古貨櫃屋,重新改造各式活動展場、代銷中心、旅遊渡假空間,皆可依顧客需求製作。實驗型均質機攻戰消費者第一視覺,包裝設計很重要!隨時健康喝好水,高品質飲水機,優質安全有把關。測試專家告訴你如何好好使用示波器空壓機合理價格為您解決工作中需要。客製專屬滑鼠墊防盜設備/系統SPX

評審的心中尺

參賽者最想知道,評審們心中的那把尺如何看待眾多的作品。夠不夠吸引目光?夠不夠與眾不同?創意講得有沒有道理?以初選與複選、決選為分界,評審對策略、創意、視覺呈現的要求各有不同。詹朝棟說,初選最重要的是吸引目光。數萬件作品,評審在每一件作品上停留的時間往往只有幾秒,要能夠與眾不同才能脫穎而出。複審與決審則看重作品所講的「有沒有道理」,回歸策略面來審視作品創意,絕對不是天馬行空就能過關。當然,作品的完成度在任何階段都是重要的。

此外,詹朝棟在課程中還歸納出參加金犢獎該做與不該做的八件事、撰寫文案的要訣、製作影片七大關鍵,透過精準的歸納以及對得獎案例的分析,快速為參賽同學打通任督二脈。更在課程最後,提供五個現在就要開始的練習,在行為上做好煉金的準備。並期許每一位參賽者,絕對要相信自己可以得獎。

慶祝《金犢學苑》正式開課,第一堂詹朝棟老師的「金犢煉金速成術」,課程原價2000元,優惠價只要380元!想了解金犢、挑戰金犢、征服金犢,精彩內容千萬不要錯過!

#
#
#
#
#

來源鏈接:https://www.chinatimes.com/realtimenews/20230307002191-260412