前5月我國商品房銷售額增速回落 去庫存任務仍艱巨

東方財經網 2016-06-13 14:34:48 來源：安徽在線

　　中國經濟網北京（樓盤）6月13日訊（記者 楊淼） 國家統計局今日公布2016年1-5月份全國房地產開發投資和銷售情況，根據數據显示，1-5月，全國房地產開發投資34564億元，同比名義增長7.0%，增速比1-4月份回落0.2個百分點。

　　前5月我國房地產開發投資繼續加快 中西部增速回落

　　從數據來看，前5個月我國房地產開發投資繼續加快，但中部和西部地區增速較前4個月有所回落。

　　1-5月份，東部地區房地產開發投資20118億元，同比增長6.0%，增速比1-4月份提高0.2個百分點；中部地區投資7044億元，增長11.6%，增速回落0.7個百分點；西部地區投資7402億元，增長5.8%，增速回落0.8個百分點。

　　前5月商品房銷售面積與金額較前4月增速均有所回落

　　今年以來，商品房銷售面積和金額均高速增長，呈量價齊升的態勢。但據中國經濟網了解，前5個月銷售面積與金額較前4個月增速有所回落。

　　數據显示，1-5月份，商品房銷售面積47954萬平方米，同比增長33.2%，增速比1-4月份回落3.3個百分點。其中，住宅銷售面積增長34.2%，辦公樓銷售面積增長44.0%，商業營業用房銷售面積增長18.1%。商品房銷售額36775億元，增長50.7%，增速回落5.2個百分點。其中，住宅銷售額增長53.4%，辦公樓銷售額增長72.8%，商業營業用房銷售額增長21.2%。

　　去庫存任務仍艱巨 一二線城市需防範樓市過熱

　　據中國經濟網記者了解，前4個月隨着銷售市場持續升溫，房地產去庫存取得明顯進展。據國家統計局數據显示，4月末，全國商品房待售面積7.27億平方米，比3月末減少826萬平方米，比2月末減少1241萬平方米，已連續兩個月減少。

　　雖然量價增速前5月有所回落，但是庫存量相較於4月末還在繼續減少。數據显示，5月末，商品房待售面積72169萬平方米，比4月末減少521萬平方米。其中，住宅待售面積減少721萬平方米。

　　雖已取得一定成績，但房地產去庫存任務仍較為艱巨。中國物流信息中心武威曾公開表示，5月房地產業商務活動指數和新訂單指數均呈現連續兩個月回落走勢，指數均在50%以下，显示市場供需兩端均顯疲弱，結合數據的變化，雖然今年以來一、二線城市的房地產銷售有所升溫，但難掩三、四線城市庫存依然較大的壓力。

　　中國人民大學金融與證券研究所副所長趙錫軍指出，當前，去庫存的重點在三、四線城市，而一、二線城市則是要防止過度開發投資，防範樓市過熱，特別要防投資性需求借居民剛性需求的名義過度刺激樓市。

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“商住限購擴容”風起始末

東方財經網 2016-06-13 14:35:12 來源：安徽在線

　　門頭溝商住項目網簽暫停持續發酵 “商住限購擴容”風起始末

　　■本報記者 王冰凝 北京（樓盤）報道

　　門頭溝商住項目暫停網簽的消息不斷髮酵，隨之“北京將全面限購商住房”的傳聞再次瘋傳。

　　6月12日，記者從門頭溝相關房企以及多家鏈家門店求證，門頭溝區域內的所有商住項目網簽暫停至今，尚不明確具體恢復時間，也不清楚具體原因。

　　儘管門頭溝區住建委相關負責人承認本區域商住項目網簽暫停的同時指出商住限購是謠傳，但該消息已經在小長假期間持續發酵，如今從門頭溝商住限購消息中衍生的商住限購範圍已擴展至整個北京市。

　　發酵至全市

　　傳得最神乎其神的消息，來源於微信朋友圈。

　　端午小長假即將結束，一知名中介經紀人的朋友圈傳出，“重要事情說三遍，7月1日50年商住房要限購了！7月1日50年商住房要限購了！7月1日50年商住房要限購了！真着急啊！沒有資質，有錢也買不了了！還等什麼趕緊買吧！”

　　據該人士稱，此消息來源於一手樓盤處。與此同時，還有消息說：“海淀區、昌平區將在6月底前出台限購措施。全市限購商住房文件也即將出台。”

　　不脛而走的各種傳聞，讓市場有種北京即將迎來商住房全面限購時代的感覺。

　　究其消息來源，仍是因為繼通州商住項目限購政策出台後，門頭溝突然暫停了商住網簽。

　　不過，門頭溝區住建委相關負責人也稱，只是接到上面通知暫停網簽，並非是限購。

　　但門頭溝的突然暫停網簽是否意味着限購仍然引發諸多猜想。中原地產首席分析師張大偉表示，從公寓類物業目前的市場成交數據看，不應該限購。

　　據張大偉稱，2016年來門頭溝區商住公寓一共簽約1445套，北京公寓類物業除通州外，其他區域目前成交價格平穩，限購的市場基礎不大。從供應量看，最近幾年公寓類物業的潛在供應量甚至超過商品房住宅，如果對非通州公寓限購，可能會造成市場成交的大幅度下調。

　　“商住限購是北京控制人口增量的重要舉措之一，只是政策出台的時機和妥善的辦法需要慎重而全面。兩個關鍵因素決定了後期政策的方向：一是商住用地的關於土地出讓等各項指標是各開發商與的履約要素，更改條件和增加限制性條件影響到的公信力和政策的延續性，二是當前北京住宅價格高企，商住用房因產品的升級改進和配套的相對完善吸引了部分剛需和改善型住戶及投資者，如果進行更嚴格的限購，北京大面積的商辦項目將進入嚴冬期，大部分開發商的開發節奏和資金回籠面臨嚴峻的考驗，當前聞風推盤的各開發商都是這樣的焦慮心態。”商業地產領域資深專家段舒懷錶示。

　　突然火爆的門頭溝

　　受長安街西拓的影響，門頭溝已經逐漸成為京西最熱區域。

　　4公里的西拓距離，終於成就了“百里長安街”的美名。長安街西拓範圍東起古城大街，西至門頭溝三石路。國家投資1350億在長安街西線上打造12個超級地標，這些項目的落成，將大幅提升京西的國際化氛圍，讓長安街不再一頭熱。

　　《北京城市總體規劃(2004－2020年)》確立了城市總體規劃的靈魂與宗旨為“兩軸―兩帶―多中心”。其核心便是北京傳統中軸線和長安街沿線構成的十字軸，這是北京城市的精髓。以門頭溝為例，長安街的西延工程即將帶領門頭溝成為這條金軸的最後一塊拼圖。

　　地處六環區域的門頭溝距市中心僅22公里，與海澱山前、孫河等熱點板塊相似，潛力相當。規劃拉近了門頭溝與北京中心天安門的距離，也讓門頭溝的居住狀況、區域產業結構、旅游業及金融投資等，犹如坐上了火箭向上沖，而華潤、融創、遠洋地產等品牌房企的集體進駐，直接推動了門頭溝樓市升溫。

　　年初以來，北京地王頻現，門頭溝、大興的樓面地價已達5萬元/平方米。

　　今年2月26日，中駿置業以39.48億元，配建5萬平方米公租房，競得門頭溝區龍泉鎮MC00-0003-0026等地塊，溢價率50%。據業內人士計算，剔除無償建設的安置房和商業之外，純商品住宅部分實際樓麵價高達4.1萬元/平方米。

　　5月15日，金地在門頭溝的項目西山藝境兩棟樓取證，其中036-2#樓預售價93239元/平方米，這個預售價格創造了門頭溝新高，門頭溝也挺進9萬+時代。

　　據亞豪機構的統計數據，早在2012年1月1日到5月24日，門頭溝區商品住宅成交22套，成交面積0.72萬平方米，成交均價24568元每平方米，成交金額為1.78億元；而在2015年1月1日到5月24日，門頭溝區商品住宅成交447套，成交面積4.71萬平方米，成交均價31300元每平方米，成交金額為14.73億元；2016年1月1日到5月24日，門頭溝區商品住宅成交1949套，成交面積18.61萬平方米，成交均價33900元每平方米，成交金額為63.09億元。

　　5月24日，2016年剛剛過去145天，門頭溝商品住宅銷量高達1949套，同比暴增336%，創下歷史同期銷量新高。門頭溝區今年1月1日到5月24日這個時間段的成交金額是去年同期的4倍。

　　對於此次門頭溝停止網簽，段舒懷分析稱，門頭溝此次暫停網簽可以認為是對辦公廳6月3日加強和培育住房租賃市場文件的回應，與通州限購有着不同的誘因，但結果應該相近。

　　不過，他同時表示，門頭溝不屬於北京房產市場的熱點地區，此次暫停網簽所引起的市場波動相對較小，在非熱點區域進行試點商住限購也算是穩妥的辦法。

　　或鋪墊培育住房租賃市場

　　值得注意的是，業內也有人認為，因門頭溝商住網簽暫停的消息發生在《辦公廳關於加強和培育住房租賃市場的若干意見》發布之後，商住項目限購的消息也可能並非空穴來風。

　　6月3日，辦公廳通過“中國網”發布了《關於加快培育和發展住房租賃市場的若干意見》（國辦發〔2016〕39號）（以下簡稱意見），公布了一系列新政。

　　其中，意見提及，鼓勵房地產開發企業開展住房租賃業務。支持房地產開發企業拓展業務範圍，利用已建成住房或新建住房開展租賃業務；鼓勵房地產開發企業出租庫存商品住房；引導房地產開發企業與住房租賃企業合作，發展租賃地產。

　　除此之外，意見第五項“支持住房租賃建設”中第12條，明確指出，“允許改建房屋用於租賃。允許將商業用房等按規定改建為租賃住房，土地使用年限和容積率不變，土地用途調整為居住用地，調整後用水、用電、用氣價格應當按照居民標準執行。”

　　除了鼓勵開發商轉賣為租，對於開發商回籠資金的訴求，意見還鼓勵開發商在社會上找資金接盤。第14條“支持符合條件的住房租賃企業發行債券、不動產證券化產品。穩步推進房地產投資信託基金（REITs）試點。”

　　意見還提出充分發揮市場作用，調動企業积極性，通過租賃、購買等方式多渠道籌集房源，提高住房租賃企業規模化、集約化、專業化水平，形成大、中、小住房租賃企業協同發展的格局，滿足不斷增長的住房租賃需求。

　　“如果要鼓勵開發商轉賣為租，限制商住項目是一個比較好的政策選擇，而北京作為人口最為密集的大都市，未來又有重大的區域調整，讓一部分商住項目回歸其自身商業價值，讓一部分商住項目發揮出租功能，從而促進住房租賃市場的發展，稀釋其以往更多為投資的功能，也是一個不錯的選擇。”北京創高助新會計師事務所負責人黃華認為。

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觀點一周評述：去庫存語境下房企半年千億進化

東方財經網 2016-06-13 14:35:12 來源：安徽在線

　　這樣一個“全民去庫存”的樓市環境下，標杆性房企銷售突飛猛進並不意外，但也不完全就是因為“去庫存”的原因。

　　觀點地產網 本刊編輯部 進入六月，天氣日漸炎熱，房地產市場也沒有降溫的跡象。

　　一線城市中，北京（樓盤）陷入商住全面限購的風聲中難於“脫身”；上海（樓盤）則在盤點“325新政”出台兩月的成果；廣州（樓盤）雖然穩中有升，5月還創造了賣樓超萬套的一個小紀錄，但仍然看不到與北上深“比肩”的可能。

　　深圳（樓盤）仍然是整個房地產市場最矚目的風向標，而且已經持續好長一段時間了。

　　先是上周末華僑城新天鵝堡一日收金百億的樓市“踩踏”事件，而後是比國企還“猛”的龍光，以140.6億的總價拿下深圳光明新城綜合體地塊，溢價率159.79%，摺合樓麵價27620元/平方米。

　　140.6億的價格刷新了此前兆華斯坦創造的深圳總價地王紀錄，同時也成為2016年全國總價地王。

　　加上這個光明新區地王，龍光已經連續兩年製造深圳總價地王（2015年：龍華紅山商業地，總價112.5億、樓麵價1.95萬元/平方米），再加上2014年拿下的龍華單價地王（總價46.8億、樓麵價2.5萬元/平方米），龍光三年在深圳搶下三個地王，砸下重金300億。

　　這是一個怎樣的樓市？在房價與地價都節節攀升的深圳，“325新政”才出台就似乎被所有人遺忘，記住的只有一個個地王與豪宅熱銷神話。

　　最新的一個熱銷“神盤”，距離華僑城新天鵝堡的“百億事件”僅一個星期。

　　6月10日，鴻榮源・壹城中心在寶安體育中心體育館開盤，推出1046套房，開盤均價5.5萬/平方米，最終全部售罄。

　　這種在體育館開演唱會般賣樓的形式，鴻榮源是有“前科”的。2015年11月7日，鴻榮源・壹城中心推出第一批房源，所推全部1637套房源一次性售罄，6個小時簽約金額達到60億。

　　也就是說，鴻榮源這個僅在深圳或珠三角小有名氣的房企，兩次開盤的銷售金額就達到了100億元，超過了全國絕大部分房地產企業。

　　按照觀點卓越100指數統計，2015年全國銷售金額超100億的房企數量只有112家，雖然這個数字在今年肯定會繼續上漲，但鴻榮源已經借足深圳樓市火熱的東風。

　　從觀點地產新媒體發布的“卓越100指數・2016年5月中國房地產銷售金額20強”榜單來看，去庫存語境下的2016年樓市，是一個無法迴避的年份。

　　2015年，千億房企仍然是七家，但兩千億門檻已經跨過。2016年，中國房地產企業銷售必然會有新的突破。

　　萬科在第一季度錄得銷售金額752億元、市場佔有率首次突破4%，並且在前四月就達成千億銷售金額。恆大及碧桂園都在2016年爆發，首先恆大前5月就完成合約銷售金額1104.4億元，緊隨其後的碧桂園也在6月8日宣布本年度合同銷售金額達到1000億元。

　　三家房企用不到半年的時間就完成了千億銷售，這當然是前所未見的。按此速度預測，在觀點地產新媒體發布“卓越100指數・2016年上半年月中國房地產銷售金額20強”時，將至少有4家房企實現千億銷售。

　　其中，保利地產(600048,股吧)1-5月實現現簽約金額836.49億元，6月達到千億基本沒有困難；此外，以綠地確定的本年度3200億全年銷售目標估算，上半年實現千億銷售也是大概率事件。

　　預測到年底，這個市場留給我們的猜想也就剩下三個：第一，3000億房企會有幾家？第二，兩千億房企會增加幾家？第三，連續數年保持七家的千億規模以上房企數量會不會有所突破？

　　總而言之，這樣一個“全民去庫存”的樓市環境下，標杆性房企銷售突飛猛進並不意外，但也不完全就是因為“去庫存”的原因。

　　正如前文所述，深圳等為代表城市完全不存在“去庫存”的問題，但還是一周接一周地出現地王與樓盤熱銷的傳說。

　　“去庫存”再加上“去槓桿”，或許才能讓這個高熱的樓市稍微冷靜。

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南京4月房價環比上漲1.88%連漲13個月

東方財經網 2016-04-27 21:48:16 來源： 揚子晚報

 揚子晚報網4月27日訊（記者 馬祚波）樓市“銀四”即將進入尾聲，南京本地一家房產網站昨日統計了這一個月以來南京房價的漲跌狀況，數據显示，4月份南京在售樓盤的價格環比繼續上漲1.88%，連續13個月上升。隨着樓市“限漲令”的到來，不少買房人擔心房價漲勢被“摁住”后，房企可能選擇捂盤惜售，市場供應量或將持續緊張。

4月漲幅最大為3800元/� 　　據365淘房對全市106家主力在售樓盤的追蹤調查，4月份（截至到4月26日）有23家樓盤的價格環比3月上漲，其中16家樓盤漲幅在1000元/�以上，漲幅最高的一家樓盤上漲了3800元/�。從漲幅比例上看，江北一樓盤最高為18.9%，城南板塊以6.9%的綜合漲幅位列全市各大板塊之首。該網站相關人士指出，與3月份32盤單價漲幅過1000元/�、最高上漲4500元/�相比，4月南京房價的上升勢頭已經有所緩解，不過仍超過買房人預期。 　　江北樓盤觀山悅是4月份漲幅最大的一家，3月的銷售均價為18500元/�，4月漲至22000元/�，房價上漲3500元/�，漲幅為18.9%。江寧樓盤愛濤尚書雲邸從上月的21000元/�漲至本月的24800元/�，3800元/�的溢價位居全市首位。值得關注的是，不久前開盤的河西項目仁恆江灣城與宏圖上水雲錦由於3月份無房源在售，因此並沒有計入本次環比統計中來，其中宏圖上水雲錦45000元/�的最新開盤價已經較前一次推新上漲了20%。
南京有三成多樓盤破房價“紅線” 　　根據南京市最新出台的“限漲令”，包括主城區與江寧、江浦在內，每平方米2萬以下的年化漲幅不宜高於12%，每平方米2到3萬元的不宜高於10%，每平方米3萬元以上的不宜高於8%，這些區域內的在售樓盤年內漲幅都達到了多少呢？揚子晚報記者從搜狐焦點網了解到，納入統計的近130家樓盤中有40餘家樓盤今年以來的房價漲幅超過了規定的“紅線”，江北板塊的“越線”樓盤最多，一共有11家，此外仙東板塊有9家，江寧有7家，河西則有5家。 　　舉例來說，江北大華錦繡華城今年首開價格為14500元/�，最近的一次推盤是3月底，均價為19000元/�，漲幅達31%；華府國際今年內從16500元/�賣到了21500元/�，漲幅為30.3%；城東麒麟板塊樓盤啟迪方洲年初售價13800元/�，如今售價19000元/�，漲幅高達37.7%。河西的多家樓盤也頻頻“越線”，魯能公館從28500元/�賣到32000元/�，漲幅12.3%，佳兆業城市廣場33500元/�的售價較年初上漲8.06%。
開發商會“捂盤惜售”嗎？ 　　對於買房人來說，房價飛速上漲已經夠讓人心驚膽戰了，可如果願意出大價錢還買不到房，甚至還要拼關係、搶房的話，則多少有點可悲可嘆。事實上，眼下不少購房者最擔心的是，“限漲令”出台後，開發商是否會由於房價漲不上去而“捂盤惜售”，導致市場上的供應量驟減，今後買房是否會更難？ 南京多位房地產專業人士分析指出，此次南京樓市調控新政中已經專門提到了這一點，要求“對捂盤惜售，欲整幢、大面積上調價格的不予調價申報”。不過，該條措施針對的是已經領取預售證的樓盤，一旦其捂房不賣、坐等漲價將不會得逞。但是尚未領取預售證的樓盤呢？“這個不太好監管，達到預售條件而不去領證賣房，這是開發商的自主行為”，樓市專家稱，一些資金實力雄厚的房企可能會採取此種方式，甚至於達到交付標準才去領證，而多數中小企業還是以回籠資金為首要任務，不領證“乾耗着”等漲價的情形不太可能發生。（編輯：喬金玲）

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廣州深圳須嚴格執行限購限貸

東方財經網 2017-01-21 22:14:39 來源：羊城晚報

“2017年，廣東將千方百計抓好房地產調控，確保房地產市場平穩健康發展。”昨天下午召開的全省住房城鄉建設工作會議透露了今年的工作部署：繼續做好房地產市場穩定和去庫存工作，深化住房制度改革。廣州、深圳這兩個熱點城市，必須嚴格執行現有限購、限貸政策，增加商品住房土地供應，整頓市場秩序，確保商品住房價格穩定。

去庫存任務超額完成

據省住房城鄉建設廳黨組、廳長王�介紹，2016年，廣東認真落實中央“去庫存”工作部署，超額完成全年工作任務。全省化解商品房庫存面積2197萬平方米，大幅超額完成全年化解250萬平方米的工作任務，去庫存周期為11.2個月，比2015年底縮短了6個月。

另一方面，為有效落實控房價、穩市場、防風險工作部署，全省迅速響應，成立省房地產市場調控協調小組，廣州、深圳、佛山、珠海、東莞、惠州、中山等7市制定發布了符合當地實際的房地產市場調控政策。目前，國家監控的熱點城市按要求完成了調控任務，其他城市房價也趨於平穩。

堅持“房子是用來住的”

會議要求，2017年全省繼續做好房地產市場穩定和去庫存工作，深化住房制度改革。要把思想統一到中央的決策部署上來，堅持“房子是用來住的，不是用來炒的”定位，支持居民自住購房需求，抑制投資投機性購房，切實抓好熱點城市防泡沫、防風險工作。

同時，要堅持分類調控，因城因地施策原則，堅定不移抓好三四線城市和縣城房地產去庫存，重點推動非商品住房去庫存，儘早啟動《廣東省城鎮住房租賃條例》修改工作，支持租賃企業發展，积極搭建省市租賃平台，努力構建購租並舉的住房制度。加快研究建立符合省情、適應市場規律的房地產基礎性制度和長效機制。

羊城晚報記者注意到，會議還強調，廣州、深圳這兩個國家熱點城市必須嚴格執行現有限購、限貸政策，增加商品住房土地供應，整頓市場秩序，確保商品住房價格穩定。周邊城市以及潛在熱點地區也要做好市場監測和房價預警，及時採取調控措施，防止大起大落，守住防風險底線。(記者趙燕華)

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杭州市2017年2月商品房成交數據（分房屋類型）

東方財經網 2017-03-14 21:59:03 來源：杭州市住房保障和房屋管理局

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樓市“限售”擴至11城 北京暫未跟進個人住房限售

東方財經網 2017-04-13 15:47:59 來源：中國經濟網

進入四月，房地產調控措施不斷升級，繼針對買家“限購”之後，再現針對賣家的“限售”新品種。據統計，目前已經有11個城市發布房地產“限售令”，對“拿房即賣”說“不”。

揚州市11日發布通知規定，本地家庭擁有兩套住房以上、外地家庭擁有一套以上的，領證未滿2年的不得上市交易。在此之前，已經有北京、廈門、杭州、福州、青島、廣州、啟東、珠海、常州、惠州等城市相繼出台房地產“限售”政策。

中原地產分析師稱，這是中國首次啟動“買房后一定年限方可出售”的購房限制政策。

業內人士指出，買房后持有一定年限方可賣出，意味着持有房產的時間成本大幅提高，且短期轉手套現的可能性驟降。這就相當於在一定時間範圍內，凍結了房產的流動性，有利於打擊炒房客的投機情緒。

此外，業內人士表示，“限售令”延長了房產的交易周期，這在一定程度上也為不動產登記、房地產稅立法、樓市建立長效調控機制等相關政策的出台贏得了時間。

一個月內11個城市加入“限售”陣營，專家認為，這些城市的“限售”政策對其他城市有借鑒意義，預計未來還會有更多城市加入“限售”行列。

不過，儘管這11個城市均發布“限售令”，在專業人士看來具體“套路”卻各不相同。專家分析稱，從“限售令”的嚴厲程度上區分，可分為新購、已購均限售，只限售新購房、不限已購房，企業購房被限售，個人及企業購房全部限售和高端人才新購房限售不同類型。

對比發現，北京是針對企業持有房屋“限售”，暫未跟進個人住房“限售”。北京3月17日發布房地產調控政策規定，企業購買的住房需滿3年以上才能交易，這一措施旨在打擊企圖以企業名義購房鑽限購政策空子、投機炒房。

分析稱，雖然北京此次僅針對企業購房再交易進行了限制，但北京後續的儲備政策有更多猜想，比如仿照上海進行單身限購，或者升級區域限購，當然也不排除針對人個新購住房“限售”的可能。

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“新北京人的大福利”――北京公租房申請登記現場見聞

東方財經網 2017-04-13 15:48:06 來源：新華社

新華社北京４月１２日電（記者 高健鈞）北京燕保・馬泉營家園、燕保・高米店家園兩個公租房項目日前啟動。據了解，兩個項目提供公租房房源４００套，其中３０％面向具有穩定工作的非京籍無房家庭，這給“新北京人”帶來居住的“大福利”。

記者１２日來到燕保・馬泉營家園的公租房項目登記現場，感受到市民前來登記的火爆場面和焦急的心情。

一大早記者抵達燕保・馬泉營家園門口時，就看到熙熙攘攘的人群正湧入小區。走到登記處，發現排隊的隊伍有近一公里長。

北京市保障性住房建設投資中心運營管理部部長何丹介紹，４月１１日在兩個項目登記的市民總人數為２８００餘人，其中燕保・高米店家園項目已登記滿額，預計今天北京燕保・馬泉營家園項目登記人數會突破１５００人。

１０時，３０歲的張健向項目登記處的工作人員提交了本人及家庭成員的身份證、戶籍簿、婚姻證明原件和複印件，以及由工作單位出具的就業證明原件一整套材料，並簽下《配租申請表》和《承諾書》。至此，他的公租房登記申請全部完成，只需等待搖號配租。

“如果能住在這裏，坐地鐵上班只需２０分鐘，簡直太方便了，真是個大福利。”張健說。他是秦皇島人，在北京工作已有９年之久。“還沒有解決戶口，現在住在順義區，但工作地點在朝陽區，每天上班要先坐公交再倒地鐵，路上單程要花費一個半小時。”

何丹介紹，之所以有這麼多人爭先恐后前來登記申請兩個項目的公租房，一方面是因為燕保・馬泉營家園項目的地理位置優越，與地鐵１５號線距離很近，而且小區居住環境相對成熟；另一方面是兩個項目對非本市戶籍無房申請人專項配租的比例大幅增加，吸引了很多“新北京人”。

“此前也有面向非京籍的居民，但公租房地理位置不佳，而且數量很少，搖中的概率非常低。”何丹說。

２７歲的潘鍾平抱着不滿一歲的兒子前來登記申請公租房，她告訴記者：“現在在朝陽區北苑附近租房住，一個月租金４０００多元，而且還在上漲，最重要的是心裏不踏實，房東不想租了就得搬走，有一種居無定所的感覺。”

北京燕保・馬泉營家園項目主任徐耘川介紹，無論京籍還是非京籍居民，都認為提供的公租房有保障。“現在公租房的定價依據市場房租價格做評估，這裏的租金是每平方米３９元，價格相對低廉，而且是三年一簽，為住戶省去了不斷找房的麻煩，讓他們感到心裏十分踏實。”

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房企紛紛布局 文旅地產將迎來新一輪增長期

東方財經網 2017-09-22 23:46:34 來源：

近年來，在房地產行業一系列調控政策持續作用下，傳統的盈利模式正在改變，增收不增利現象普遍，越來越多的房企開始謀求“泛地產化”等多元化方式轉型。在此背景下，業內分析認為，隨着市場需求增長升級，文旅地產將迎來新一輪增長期。

房企紛紛布局文旅項目

8月27日，恆大旅遊集團正式推出旗下文化旅遊的拳頭產品“恆大童世界”。恆大集團常務副總裁兼恆大旅遊集團董事長肖恩介紹說，該項目是面向兩歲至15歲的少年兒童，全球唯一的“全室內、全天候、全季節”大型主題樂園。

資料显示，恆大童世界共設計規劃了33個大型遊樂項目，而通常迪士尼有18個至22個，恆大童世界的規模是迪士尼的1.5倍。不僅如此，恆大計劃未來一段時期內將在全國布局15個恆大童世界項目，二至五年陸續竣工開業。據恆大方面測算，每個童世界輻射半徑500公里、8000萬人群，落成后預計每個項目年遊客量超2000萬人次，年消費總額超200億。

近年來，恆大以海花島為起點，將文旅產業作為下一個突破口。最近一年，恆大旗下的旅遊、健康集團分別以“產業+地產”模式在全國範圍複製“童世界”和“養生谷”等項目，已拿地或者已簽約的城市包括南京、西安、長沙、成都、貴陽等二線城市以及湖北、江蘇、山東、河南省的三四線城市。

截至2017年上半年，恆大旅遊集團已經擁有海花島、啟東、長沙、貴陽、開封、鎮江、蘇州、滄州八個項目，總旅遊用地儲備面積2664萬平方米，上半年合約銷售139.9億元。業內推測，年報公布的這些項目，只是恆大旅遊集團遠期土儲的冰山一角。

不僅僅是恆大地產，中冶置業也正在開拓文旅康養地產、產業園區、主題公園、特色小鎮等新領域。公開資料显示，中冶置業在煙台的項目與中信國安集團、北大醫療合作，建立醫養結合的養老機構，打造以“機構養老+療養康復+居家養老+分時度假”為模型的全產業鏈康養產品。在承德興隆，擬憑藉自然景觀優勢，引入北大附屬醫院、北大附屬實驗學校等資源，打造距離北京最近的山水棲居第一城。

2016年底，魯能集團也正式明確其“泛產業地產發展商”的定位，並計劃布局商業、文旅、美麗鄉村等產業，以全產業鏈的姿態謀划轉型。其中，魯能勝地作為魯能集團文旅產業的主要品牌，目前已在文昌、大連金石灘、長白山、九寨溝、千島湖、雙龍湖、青城山等地運作七個項目。其中，長白山魯能勝地是魯能集團首個落地運營的文旅地產項目。

今年上半年，普華永道、睿意德聯合發布的一份2017中國文旅地產研究報告指出，目前已有超過1/3的百強房企進入到文旅地產領域。該報告認為，預計未來，一批實力雄厚且真正堅持深耕文旅地產的開發企業將成為行業主流，他們可能通過併購、合作等方式來獲得資源條件良好的項目，從而實現規模化、產業化的發展。

文旅市場需求強勁

2016年年底，《“十三五”旅游業發展規劃》提出，要把旅游業建設成國民經濟戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業，要全面提升主題樂園的旅遊功能，打造一批特色鮮明、品質高、信譽好的品牌主題樂園，推動國內主題遊樂企業國際化發展。

業內研究指出，中國主題樂園市場隨着人們消費水平提高，旅遊需求日漸增長，未來幾年將迎來高增長。諮詢公司AECOM預測，2025年、2030年中國主題公園客流人次將分別達到3.2億和4.2億人次。業內專家分析認為，中國已進入大眾旅遊時代，高品質、定位精準的文化旅遊項目仍存較大缺口。

多家市場機構數據表明，近年來，我國旅遊市場發展迅猛。2015年，我國旅遊人數達40億人次，出境游1.2億人次，總收入超過4萬億。世界旅遊組織據此預測，到2020年，我國將成為世界第一旅遊目的地和第四大客源市場。此外，中國文化產業占經濟總量的比重約6.2%，在前十大經濟體中領先。由此表明，文化及相關產業是當前經濟增長的一個亮點，總量持續快速增長，比重日益上升。

普華永道和睿意德在上述研報中指出，未來3年，我國旅遊直接投資累計將超過3萬億元，並將形成10萬億級支柱產業，文旅產業是中國最具“錢景”的潛力行業。同時，隨着未來度假旅遊逐漸成為人們的一種常態化生活方式，文旅地產將開啟新的發展周期。

與行業發展關係密切的是，近年來對文化旅遊的相關政策支持也在逐漸加大，從公共文化服務設施建設、國家文化和自然遺產保護利用設施建設、旅遊基礎設施和公共服務設施建設等相關行業都給予極大支持。

未來將回歸“旅遊本質”

值得一提的是，市場需求轉變也在促使旅遊行業的消費升級，如今的文旅地產要求旅游業、文化產業、房地產業密切結合。在告別以往房地產企業單純以文旅概念跑馬圈地的同時，也使得升級后的文旅產業開始真正解決市場所面臨的需求。

據中國旅遊協會公布的分析統計，我國58%的旅行者在計劃旅行時，更願意把錢花在“體驗”而非“物質”上。預計未來，文旅項目當中諸如生態游、探險、深度游將越來越受到市場歡迎，住宿形式也將更加多樣化，各種健康Spa、健身活動、冥想場地和戶外設施也將變得更為常見。

另外一方面，隨着在線旅遊、分時度假等模式的興起，未來將會出現更多的度假方式可供選擇，消費方式與需求也隨之發生變化。例如，三亞、雲南等區域的文旅地產項目因為前期過剩，當前普遍遭遇到銷售緩慢後續缺乏人氣的問題，開發企業也相應面臨資金壓力。這意味着，“以地產形式短線套取暴利”的發展模式已經難以為繼。

業內專家指出，文旅地產從初期的資源與規模競爭到如今的產品及運營能力的競爭，相應的盈利模式也在逐漸發生變化。過去，企業盈利主要來源於地產銷售，後期的物業管理、租賃服務等僅占很小比重。而未來為了獲取更大的利潤空間與持續穩定的收益，開發企業勢必要找到新的盈利模式。

尤其是，以往的文旅地產一直被用來作為拿地或營銷的噱頭，概念強於落地。作為以服務為核心的產業地產，文旅地產需要思考消費特徵及需求變化、市場環境變化等諸多因素，依靠良好的運營使資產保值、增值，其發展應真正着眼於資產運營層面而非營銷層面。

所以，普華永道和睿意德方面認為，未來的文旅地產將回歸旅遊本質。主要開發模式有兩種。一種是將旅遊做到極致，通過旅遊帶動房地產價值的提升以及旅遊本身實現良好的自我盈利能力。例如萬達的長白山國際旅遊度假區、深圳的東部華僑城等；另一種為旅遊演藝模式，通過特色旅遊帶動模式。

　　(作者：高偉)　　(出處：經濟參考報 2017年09月22日)

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